在第31個世界讀書日來臨及首個“全民閱讀活動周”進行之際，噹噹網正式釋出《2026國民閱讀洞察》報告圖書。報告顯示，江蘇人圖書消費排在全國第二，而從城市維度看，南京的圖書消費也排在全國前十。在四大閱讀核心人群中，中小學用書及童書消費佔比達50%左右，成為圖書消費的核心支撐。
四大核心人群需求精準細分圖書，中小學用書及童書消費佔比達50%
報告透過大資料分析圖書，明確四大閱讀核心人群，各人群需求呈現鮮明差異化特徵：
學生閱讀群體與家庭閱讀群體緊密關聯圖書。資料顯示，中小學用書及童書消費佔比達50%左右，成為圖書消費的核心支撐。除傳統教輔圖書外，家長更注重孩子的綜合素養提升，聚焦習慣養成、心理健康、眼界拓展及傳統文化傳承類讀物，兼顧孩子成長的實用性與精神性需求。
職場閱讀群體呈現“技能提升+情緒調節”雙重需求：一方面聚焦職場技能升級，尤其關注AI等前沿領域相關內容；另一方面熱衷心理學、投資理財類圖書，既希望透過閱讀緩解職場焦慮，也致力於探索財富增值路徑圖書。實用主義成為該人群閱讀的核心導向。
深度閱讀群體則偏好經典文學、歷史通史類內容，追求透過閱讀實現思想沉澱與認知提升圖書。這類人群格外注重閱讀的收藏價值，對特裝典藏版圖書需求旺盛，願意為文化深度與審美價值付費，彰顯對優質內容的極致追求。
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六大場景適配需求圖書，閱讀融入日常
對應四大核心人群圖書，報告梳理出六大閱讀場景，覆蓋學習、職場、生活、情感等多個維度，呈現“場景化、多元化”特徵：
學習場景中，除教輔圖書外，學習方法類讀物成為新熱點，《學會聽課 學會考試》等直擊學習痛點的書籍持續走俏，反映出學生與家長對高效學習的迫切需求圖書。
職場充電場景中，AI相關圖書迎來爆發式增長，AI從概念科普轉向實操落地，《Deepseek實用操作指南》《豆包從入門到精通》等實操類書籍廣受青睞，成為職場白領提升核心競爭力的重要工具圖書。
財富管理場景中，《聰明的投資者》《巴菲特致股東的信》等經典讀物歷久彌新，凸顯出市場喧囂下，投資者對長期主義、價值發現與風險管控的理性追求，希望透過閱讀獲取“以不變應萬變”的投資定力圖書。
情緒療愈場景中，實用心理學書籍成為緩解焦慮、構築心理韌性的“心靈解藥”圖書。《蛤蟆先生去看心理醫生》《被討厭的勇氣》等書籍持續霸榜，精準契合大眾情緒安頓需求。《正道》的熱銷反映出讀者從傳統經典中構建內心秩序、儲存情緒能量。同時，噹噹網聯合出版社打造的《泥潭》《巖中花述》《我的世界下雪了》等爆款作品銷量亮眼，反映出除心理學圖書外，大眾還透過小說、散文、播客等多元內容形式，汲取精神力量、治癒心靈。
親子啟蒙場景中，家長聚焦孩子的習慣養成、情緒管理與人格塑造圖書。《波西和皮普》《小豬佩奇》等書籍熱銷，反映出家長對孩子早期情緒教育的重視；《大中華尋寶記》系列助力孩子構建歷史觀與文化認同；《中國家書家訓》的暢銷，則體現出社會快速變遷中，人們對傳統家庭價值的迴歸。
輕量化閱讀場景適配碎片化閱讀需求，漫畫成為嚴肅知識“軟性”傳播的重要載體，歷史、詩詞等內容透過萌化、輕量化呈現，有效降低閱讀門檻圖書。《如果歷史是一群喵》《如果西遊是一群喵》等書籍熱銷，印證了知識獲取“趣味化、輕量化”的發展趨勢。
五大趨勢凸顯圖書，閱讀市場多元化
從過去一年圖書品類銷售資料來看圖書，國民購書需求呈現五大鮮明趨勢，彰顯“實用、趣味、治癒、傳承、品質”的特徵：
一是實用工具化圖書。AI、理財、學習方法類圖書持續熱銷，反映出使用者希望透過閱讀解決實際問題、提升自身能力的核心訴求；二是輕量化表達。漫畫類圖書快速增長，成為嚴肅知識普及的重要載體，適配碎片化閱讀場景；三是情緒價值化。心理治癒類圖書長期霸榜，成為大眾緩解焦慮、安頓內心的重要依託；四是文化迴歸化。經典名著、國學、家書家訓類圖書持續走俏，體現出人們在喧囂中追尋穩定價值、傳承傳統文化的需求；五是收藏品質化。特裝書熱銷，背後是深度閱讀人群從“閱讀”向“收藏”的升級，願意為文化深度與審美價值支付溢價。
經濟發達區域領跑圖書，地域偏好差異明顯
報告同步釋出2026年十大閱讀省份與城市圖書。地域閱讀熱情與經濟發展水平、人口規模呈現較強關聯性，同時凸顯出鮮明的地域閱讀偏好：
省份層面，廣東、江蘇、浙江、山東穩居前四，作為我國經濟發達、人口密集的區域，成為圖書消費量最高的核心板塊；北京、上海位列第五、六位，河南、河北、四川、福建緊隨其後，構成全國閱讀熱情較高的十大省份圖書。
城市層面，北京、上海、深圳、廣州穩居前四，杭州躋身第五，成都、重慶位列第六、七位，武漢、南京、長沙佔據第八至十位，展現出一線、新一線城市強勁的閱讀活力圖書。品類偏好上，上海在投資理財類圖書消費中位居第一，廣州漫畫類圖書消費排名第三，杭州AI類圖書消費衝進第四，地域閱讀特色十分鮮明。
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風
