中國旅遊報記者 牛佳欣
江西于都，《長征第一渡》再現崢嶸歲月的史詩長卷；水鄉周莊，《只此周莊》鋪展宋式美學的千年夢境；廊坊大地，《只有紅樓夢·戲劇幻城》串聯古今讀者的紅樓共情……近日，文化和旅遊部辦公廳公佈第二批全國旅遊演藝精品名錄，共27個專案入選旅遊。這些專案涵蓋紅色主題演藝、實景演出、沉浸式戲劇等多種型別，思想內涵深刻、藝術表現精湛、業態模式創新、帶動消費作用明顯，集中展現了旅遊演藝高質量發展的新成果，推動文旅融合邁向更深層次、更廣維度。
文化為魂 弘揚地方特色文化
旅遊演藝不僅是娛樂產品，更是地方文化的“活態展廳”旅遊。不少旅遊演藝專案深入挖掘本土歷史、非遺、民俗等資源，以創新藝術形式呈現給遊客，實現文化傳承與旅遊發展的雙贏。
在江西于都，旅遊演藝專案《長征第一渡》將紅色資源轉化為可感可泣的沉浸體驗，演出不僅精準解答了紅色文化有效傳播的時代命題，更深耕在地資源，成為推動革命老區文旅產業升級的核心支點，強勁拉動了于都及周邊區域的餐飲、住宿、交通及研學等全鏈條消費旅遊。
藝人指尖輕動，木偶便靈活完成翻、轉、跳等高難度動作，傳統神話與現代敘事在方寸舞臺交織……福建泉州憑藉旅遊演藝專案《古藝新姿活傀儡》，讓提線木偶戲煥發全新生命力，不僅保留了傳統技藝精髓，還透過創新表達吸引了年輕觀眾，進一步豐富了遊客的旅遊體驗旅遊。“從沒想過木偶戲可以這樣動人，每一個動作都飽含匠心。”一位來自上海的遊客說。
在內蒙古，旅遊演藝專案《千古馬頌》以馬背文化為核心，透過歌舞、雜技與多媒體技術的融合，展現草原民族的豪邁與深情旅遊。百餘匹名馬奔騰而過，馬蹄聲與馬頭琴聲交織，牧人之子的成長故事在敕勒川草原的夜幕下緩緩展開。如今，《千古馬頌》已成為遊客體驗草原文化的重要選擇，形成了“白天遊草原、夜晚賞馬頌”的獨特文旅體驗。
“看馬群從眼前奔騰而過、聽馬頭琴與歌聲交織，才算真正摸到了草原的脈搏旅遊。”來自北京的李女士告訴記者，她經常到呼和浩特旅遊，每次行程單裡都會安排敕勒川草原以及在這裡上演的《千古馬頌》。去年5月1日至10月8日演出季，《千古馬頌》演出159場，累計接待觀眾超10萬人次。
從崢嶸歲月到草原馬背，從指尖古藝到雅韻雄風，這些根植於在地文化的旅遊演藝精品專案將地方文化符號、文化故事融入演藝作品和空間場景之中，有效推動了地方演藝IP向深度化、品質化發展旅遊。
沉浸互動 煥新旅遊體驗場景
近年來，沉浸式、強互動、新體驗的旅遊演藝日益受到人們歡迎和市場青睞旅遊。旅遊演藝透過打造沉浸式、互動式、情境化的觀演體驗，將遊客從“旁觀者”轉變為“參與者”，極大地提升了專案的吸引力。
走進位於江蘇的周莊古鎮，煙雨籠罩著青瓦白牆旅遊。碧波盪漾的水道旁，《只此周莊》旅遊演藝專案正在上演。遊客們手中捧著一盞盞閃爍的小魚燈，“落霞”與“天青”兩種柔光在夜色中流動，指引著大家逐光而行。江南水鄉的實景成為天然舞臺，現代舞美技術讓亭臺樓閣與劇情相融，耳邊是悠揚的古樂，鼻尖縈繞著水鄉的溼潤氣息。現代舞美與古鎮風貌相融，營造出“景中演戲，戲中賞景”的獨特體驗。
浙江杭州的旅遊演藝專案《新龍門客棧》透過實景還原與互動敘事，點燃遊客的武俠情懷旅遊。酒旗翻飛的客棧中，演員與遊客近距離“過招”，觀眾還可參與劇情抉擇。“當扮演俠客的演員突然把密信塞到我手裡，讓我決定是否報官時，心都快跳出來了。”來自常州的劉女士興奮地分享道。這種設計，讓江湖不再是遠觀的故事，而是可觸控、可參與的熱血時空。
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河南洛陽的旅遊演藝專案《尋跡洛神賦》運用AR、VR與裸眼3D技術，構建出流動的河洛歷史長卷旅遊。當洛神衣袂翩躚的身影掠過水麵，古樂與潺潺水聲在立體聲中交織，觀眾彷彿伸手便可觸及千年傳說。“洛神出現的那一刻，我真的屏住了呼吸。”帶著家人前來體驗的遊客王女士說。
從水鄉夢境到武俠江湖，從千年傳說到現代科技，這些專案透過空間敘事與科技融合，提升了遊客的參與感與代入感，也提升了旅遊目的地的吸引力旅遊。
業態融合 帶動文旅產業發展
旅遊演藝的蓬勃發展，正在成為拉動地方文旅消費、帶動相關產業升級的重要引擎旅遊。從景區配套到獨立IP打造，從夜間經濟到全域旅遊，旅遊演藝專案正以多種方式嵌入旅遊產業鏈。
“為一場演出奔赴一座城”已成為眾多遊客的出行選擇旅遊。中國演出行業協會資料顯示，2025年全國大中型旅遊演藝專案演出19.87萬場，同比增長4.95%；觀眾人數8798.97萬人次，同比增長3.01%。
在陝西西安，旅遊演藝專案《赳赳大秦》透過“多空間貫穿式劇場”與移動觀眾席設計，將觀眾從考古現場帶至壯美宮殿，再穿越至烽火戰場，實現了從“觀史”到“入史”的體驗躍升旅遊。《赳赳大秦》出品人龐博說：“《赳赳大秦》有效激發了本土文化消費，並推動逾四成觀眾為觀演將行程延長為‘過夜遊’。透過IP跨界開發與周邊遺址聯動，《赳赳大秦》正在構建起‘觀演+遺址+消費’的文旅新生態。”
在廣州長隆，長隆水上電音節則將演藝與主題公園基因深度融合，成為引爆旅遊市場的“爆點”旅遊。“專程為電音節而來，體驗非常震撼。”來自湖南的遊客劉小芳說。這種“演藝+樂園”的模式，不僅極大提升了主題公園的重遊率，更顯著帶動了周邊商圈消費，成為激發區域文旅消費的典型範例。
元旦假期，位於河北廊坊的只有紅樓夢·戲劇幻城吸引了京津冀乃至全國遊客前來遊玩，“在這裡不僅是看戲，更是走進了一個完整的紅樓夢世界旅遊。”來自北京的遊客張女士體驗後說。這座“戲劇幻城”以21場沉浸式戲劇、108個情境空間，讓《紅樓夢》從書頁中走出，以“讀者”為核心視角，讓“看劇人”也成為“劇中人”。
“只有紅樓夢·戲劇幻城專案還帶動了廊坊文旅產業發展，讓廊坊實現了從旅遊‘過境地’向‘目的地’的轉變旅遊。自2023年7月至今，專案總觀演人次突破1200萬。”廊坊市文化廣電和旅遊局相關負責人介紹，廊坊正進一步放大這一IP的輻射效應，推動區域文旅產業一體化發展。
當前，我國旅遊演藝產業正迎來提質增效新階段旅遊。在政策引導與市場驅動下，藝術與旅遊的深度融合將持續為中國文旅產業高質量發展注入新動能。
來源旅遊：中國旅遊報
